Définir sa stratégie de communication : du positionnement éditorial à l'animation de communautés

OBJECTIFS :‍

•.  Déterminer son identité (valeurs) pour définir sa ligne éditoriale (manifeste)

•   Cartographier son environnement (méthode SWOT) pourpositionner son offre (auprès des clients, partenaires et concurrents)

•    Fixer ses enjeux et ses objectifs (méthodes AIDA et SMART) et définir ses cibles (persona)

•    Élaborer une stratégie de communication : plan decommunication, rétroplanning, budget, indicateurs d’évaluation

•   Construire et diffuser une communication multicanale : rédaction de messages (copywriting,pitch), conception de supports (print, web), animation de communautés (réseauxsociaux, relations avec les publics), relations presse et medias, partenariatset mécénat, réseautage et événementiel

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Intervenant : Cécile Robert

Avec une expérience de 15 ans en communication pour des agences,collectivités territoriales et associations (Festival de Marseille, Festivald’Aix, IIMM…), Cécile orchestre des stratégies de communication et marketing, notammentpour la promotion de projets culturels et artistiques. Elle enseigne lacommunication dans un Master de management culturel à l’IMPGT. Administratriceà Inter-Made, incubateur de l’ESS, elle accompagne et conseille les couvés dansleur communication.

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